Câu chuyện của chiến dịch “Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc” được khởi nguồn từ hành trình nhiều năm mà Nguyên Xuân theo đuổi sứ mệnh “Tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết các thế hệ”. Từ “Tiệm tóc thanh xuân” giữa lòng Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh năm 2022, đến điểm dừng tại chợ Đông Ba (Huế) và trên chuyến tàu Thống Nhất năm 2024, thương hiệu không chỉ tổ chức một sự kiện trải nghiệm mà còn lan tỏa một giá trị bền vững: sự kết nối thế hệ bằng những hành động giản dị nhưng chan chứa yêu thương.
Vu Lan sống trong từng phút giây
Nguyên Xuân tin rằng tình yêu thương và lòng biết ơn có thể được bày tỏ bằng những cử chỉ nhỏ bé. Chính niềm tin đó trở thành nền tảng để thương hiệu khởi xướng hành trình “Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc” – nơi những người con được khuyến khích chủ động bày tỏ tình cảm với cha mẹ, để mùa Vu Lan không chỉ diễn ra một lần trong năm mà sống động trong từng phút giây đời thường.
Mái tóc – biểu tượng của tuổi trẻ – cũng chính là nơi thời gian để lại dấu vết rõ ràng nhất. Chỉ khi người con dũng cảm chạm tay vào mái tóc bạc của cha mẹ, họ mới cảm nhận sâu sắc “dòng chảy thời gian” và ý nghĩa thiêng liêng của đạo Hiếu.
MC Thu Hà từng chia sẻ khoảnh khắc tự tay gội đầu cho mẹ: “Mười ngón tay con xoa nơi da đầu mẹ chỉ thấy khoảng trắng, chân tóc mỏng quá rồi, chạm vào là xót xa…”. Hay câu chuyện của một cô gái lần đầu gội đầu cho mẹ, bỗng nhớ về ngày cuối cùng chăm bố trong viện khi mỗi cái chạm tay lại kéo theo một nhúm tóc rơi vì xạ trị. Những ký ức ấy khiến hành động tưởng chừng đơn giản trở thành trải nghiệm chạm đến tận tâm can.
Lan tỏa đạo Hiếu bằng hành động giản đơn
Chiến dịch “Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc” đã được triển khai với chuỗi hoạt động ý nghĩa nhằm tôn vinh và gìn giữ những giá trị văn hóa truyền thống Việt. Nổi bật nhất là sự kiện gội đầu hiếu nghĩa, được tổ chức tại Hà Nội với sự đồng thuận của Sở Văn hóa và Thể thao.
Nhà báo Hoàng Anh Tú xúc động khi được con gái gội đầu: “Tôi nhớ da diết ngày con mình còn bé xíu, tôi vẫn hay gội đầu cho con. Giờ lớn lên, được con gội đầu lại, cảm xúc như quay về thanh xuân của chính mình.” Trong khi đó, ca sĩ Phạm Hồng Phước lại chia sẻ niềm hạnh phúc giản dị: “Vu Lan năm nay với Phước và mẹ thật đặc biệt. Chắc mẹ sẽ thích lắm khi nhìn thấy hình ảnh này, niềm vui đến từ điều bình dị nhất.”
Sự kiện còn xác lập Kỷ lục Việt Nam với hoạt động gội đầu hiếu nghĩa có số lượng người tham gia đông nhất trong dịp Vu Lan 2024 – một minh chứng cho sức lan tỏa mạnh mẽ của thông điệp yêu thương.
Thông điệp xuyên suốt: Vu Lan ở trong mỗi nhà
Thông qua chiến dịch, Nguyên Xuân mong muốn gửi gắm thông điệp: Vu Lan không chỉ là nghi lễ mỗi năm một lần, mà có thể hiện diện trong từng bữa cơm, từng tin nhắn, từng cái ôm và lời nói yêu thương. Như MC Diệp Chi chia sẻ: “Chữ hiếu không phải điều gì to tát, chỉ đơn giản là những quan tâm, chăm sóc mỗi ngày khi ta còn may mắn có cha mẹ bên cạnh.”
Trước đó, Nguyên Xuân còn phối hợp cùng Giáo hội Phật giáo Việt Nam và nhiều đơn vị tổ chức trao hơn 500.000 phần quà cho Phật tử và người dân cả nước, khởi xướng hoạt động gội đầu hiếu nghĩa, đồng hành cùng chương trình “Vu Lan – Đạo hiếu và Dân tộc 2024”.
Hành trình 6 năm lan tỏa giá trị truyền thống
Suốt 6 năm qua, Nguyên Xuân không chỉ chinh phục khách hàng bằng chất lượng sản phẩm chăm sóc tóc, mà còn bằng những hoạt động nhân văn gắn liền với giá trị truyền thống. Chính sự kết hợp giữa sản phẩm chất lượng và chiến dịch ý nghĩa đã giúp thương hiệu chiếm trọn niềm tin của đông đảo người tiêu dùng.
Bà Nguyễn Thị Thùy Dung – Giám đốc Marketing Công ty Dược phẩm Hoa Linh chia sẻ: “Vẹn Nguyên Xuân Trên Mái Tóc không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà là hành trình dài nhiều năm với nỗ lực tôn vinh và khẳng định giá trị thiêng liêng của đạo Hiếu trong văn hóa Việt.”
Ở chặng đường tiếp theo, bên cạnh việc phát triển sản phẩm mới, Nguyên Xuân sẽ tiếp tục kiên định với sứ mệnh tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết thế hệ và xây dựng một cộng đồng bền chặt hơn. Thương hiệu mong muốn trở thành một phần thân thuộc trong cuộc sống của mỗi gia đình Việt, nơi mái tóc không chỉ là vẻ đẹp mà còn là ký ức, là tình yêu và sự gắn bó vẹn nguyên.
