Decumar: Hè vui - Da khỏe - Chống nắng toàn diện 2024

Mùa hè 2024 chứng kiến sự bùng nổ của một chuỗi sự kiện biển đầy sôi động mang tên “Hè vui – Da khỏe – Chống nắng toàn diện”, tổ chức bởi Decumar – thương hiệu dược mỹ phẩm hàng đầu Việt Nam, phối hợp thực hiện cùng công ty tổ chức sự kiện Viet Event. Với ba điểm dừng chân chiến lược tại Sầm Sơn (Thanh Hóa), Bãi Trước (Vũng Tàu) và Mỹ Khê (Đà Nẵng), chương trình không chỉ mang đến trải nghiệm mùa hè tươi trẻ, mà còn lan tỏa thông điệp bảo vệ da khi vui chơi dưới nắng.

1. Bệ phóng cho mùa hè tỏa sáng: Mục đích & tầm nhìn của chiến dịch

Trong tâm thức nhiều bạn trẻ, mùa hè đi biển luôn gắn liền với nắng, cát và những bức ảnh sống ảo “triệu like”. Song, đi kèm với đó là nguy cơ tiếp xúc tia UV, cháy nắng, da kích ứng — nhất là với những làn da mụn, nhạy cảm. Chính vì thế, Decumar – vốn nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm da mụn và giờ mở rộng sang các sản phẩm chống nắng — đã phát động chiến dịch “Hè vui – Da khỏe – Chống nắng toàn diện 2024” nhằm mục tiêu:

Gắn kết thương hiệu Decumar với tinh thần tận hưởng mùa hè khỏe mạnh, thể hiện bản sắc của thương hiệu hướng về giới trẻ năng động.
Giáo dục người dùng trẻ về việc sử dụng kem chống nắng đúng cách, chăm sóc da khi ra nắng.
Tạo sân chơi trải nghiệm thực tế, tương tác thương hiệu – người tiêu dùng, thúc đẩy thử dùng, lan truyền thông điệp tích cực trên mạng xã hội.

Viet Event được lựa chọn là đơn vị tổ chức đồng hành chiến lược trong khâu thiết kế concept, sản xuất, vận hành sự kiện tại bãi biển — từ khâu dựng sân khấu, backdrop, hạng mục tương tác, quà tặng đến truyền thông lan tỏa. Trên website chính thức của Viet Event, họ tự tin gọi đây là “huyền thoại event biển” – nơi “ý tưởng truyền thông lúc nào cũng hút nguồn năng lượng yêu thích”.

Theo những bài viết hậu trường, Viet Event từng dựng những “tuýp kem chống nắng & sữa rửa mặt khổng lồ” như điểm nhấn check-in trải nghiệm tại Sầm Sơn, một hình ảnh mang tính biểu tượng cao về visual và khả năng lan tỏa trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, Decumar – thuộc Công ty Cổ phần Dược Mỹ phẩm CVI – là chủ sở hữu thương hiệu và chịu trách nhiệm chính về nội dung chuyên môn (tư vấn da, sản phẩm, tư vấn dùng kem chống nắng). Theo các bài review mỹ phẩm, Decumar vốn có bề dày trong lĩnh vực dược mỹ phẩm — từ sản phẩm trị mụn đến chống nắng — vốn được nhiều người tin dùng.

Do đó, có thể nói: Đơn vị tổ chức chính cho chiến dịch này là Decumar (CVI) phối hợp chặt chẽ với Viet Event đảm nhiệm phần sản xuất và vận hành sự kiện thực tế.

2. Hành trình 3 điểm dừng chân — Nắng, gió và niềm vui lan tỏa

2.1 Sầm Sơn (Thanh Hóa) – 08/06 – 09/06

Điểm khởi đầu của hành trình là Bãi biển Sầm Sơn — vùng biển quen thuộc với giới du lịch miền Bắc. Tại đây, Viet Event “công phá” bằng hình ảnh tượng trưng: tuýp kem chống nắng & sữa rửa mặt khổng lồ được dựng giữa bãi biển, vừa là biểu tượng, vừa là điểm check-in thu hút.

Chương trình diễn ra trong hai ngày liên tiếp bao gồm:

Gian trải nghiệm da & quà tặng: khách tham gia sẽ được kiểm tra da mini, nhận gói sample sản phẩm Decumar.
Minigame & trò chơi vận động: thử thách vui nhộn dưới nắng như thi “chạy bảo vệ da”, “bóng nước chống nắng”, vỏn vẹn nhưng lôi cuốn.
Check-in ảnh, livestream: với backdrop biển + biểu tượng sản phẩm, khuyến khích người tham gia đăng ảnh #DecumarSummer để lan truyền mạng xã hội.
Talkshow ngắn & tư vấn skincare: các chuyên gia da liễu cung cấp kiến thức chống nắng, chăm da khi đi nắng.

Sự kiện tại đây ghi nhận hơn 35.000 lượt người tham dự qua hai ngày.

2.2 Vũng Tàu (Bãi Trước) – 15/06 – 16/06

Từ Bắc tiến Nam, chương trình dần mở rộng tầm phủ sóng. Tại Bãi Trước, Vũng Tàu, khán giả miền Nam được hưởng trọn không khí lễ hội bãi biển: ban nhạc acoustic, DJ set hoàng hôn, gian trải nghiệm mỹ phẩm giữa cát trắng.

Phương thức tổ chức tương tự: trải nghiệm sản phẩm — trò chơi vận động — check-in — tương tác mạng xã hội. Bằng cách này, chiến dịch duy trì tính đồng nhất — nhưng vẫn có “mùa sắc riêng” phù hợp không khí miền Nam năng động.

Thông tin chính cụ thể về lượt tham gia và hoạt động chi tiết có ít hơn so với Sầm Sơn, nhưng Viet Event nhấn mạnh việc “lan tỏa màu sắc chiến dịch” vào truyền thông địa phương để thu hút cộng đồng trẻ tham gia.

2.3 Đà Nẵng (Mỹ Khê) – 22/06 – 23/06

Điểm dừng cuối cùng mang sứ mệnh “đóng đinh” chiến dịch tại miền Trung. Bãi biển Mỹ Khê – nổi tiếng với vẻ đẹp dịu dàng – trở thành “sân khấu” để Decumar và Viet Event “đổ bộ siêu cưng”.

Tại Đà Nẵng, giới trẻ nhanh chóng hòa vào không khí lễ hội: check-in, chụp ảnh, thử sản phẩm, tham gia trò chơi, giao lưu với ekip, livestream ngắn. Theo Viet Event, sự kiện tại Đà Nẵng “tích dấu chiến dịch trên dải đất chữ S” — nghĩa là đã tạo được ấn tượng lan truyền.

Quan trọng hơn, tại Đà Nẵng, chiến dịch mang tính củng cố thương hiệu: thể hiện rằng Decumar không chỉ là “kem chống nắng nội địa” mà là người bạn mùa hè của giới trẻ ba miền.

3. Những điểm nhấn “viral” và hiệu ứng truyền thông

3.1 Hình ảnh biểu tượng – tuýp kem & sản phẩm khổng lồ

Một trong những sáng tạo mạnh mẽ của Viet Event là dựng các mô hình sản phẩm – tuýp kem chống nắng, sữa rửa mặt – với kích thước “khủng”, đặt tại bãi biển. Đây vừa là điểm check-in ấn tượng, vừa gợi tò mò truyền thông.

Những bức ảnh từ các phiên check-in lan tỏa mạnh mẽ trên Facebook, Instagram, TikTok, tạo nên liên kết hình ảnh giữa sản phẩm và mùa hè, dễ dàng nhận diện thương hiệu.

3.2 Hashtag & chiến lược lan truyền mạng xã hội

Chiến dịch khuyến khích người tham gia đăng ảnh kèm hashtag như #DecumarSummer, #DaKhoeHeVui, #ChongNangToanDien. Nhờ vậy, nội dung người dùng tạo (UGC) trở thành “sứ giả” truyền thông, giúp chiến dịch phủ sóng không chỉ tại địa điểm sự kiện mà lan rộng trên các vùng lân cận.

Hơn nữa, bản thân Viet Event cũng thường xuyên đăng bài ghi lại hậu trường, livestream sự kiện để thu hút thêm người theo dõi. Ví dụ, bài viết về “Chiến dịch Chào Hè 2024 Decumar I” trên website chính thức Viet Event gọi sự kiện này là “huyền thoại event biển mang tên chúng tôi”.

3.3 Tương tác & trải nghiệm người dùng

Điểm mạnh của chuỗi sự kiện là không đặt nặng phần “bán hàng” mà tập trung vào trải nghiệm:

Mini test da giúp người tham gia tự cảm nhận da mình trước và sau khi áp dụng sản phẩm sample.
Trò chơi vận động khuyến khích mọi người di chuyển dưới nắng — như thử thách “ước lượng tia UV”, “vượt chướng ngại vật” — nhằm tăng tính tương tác.
Quà tặng & sample là một trong các chiến thuật để khách tiếp cận và thử dùng sản phẩm.
Talkshow và tư vấn chuyên gia, đặc biệt phần kiến thức chống nắng, là yếu tố gia tăng giá trị cảm nhận của người tham gia.

Nhờ cách tiếp cận này, chiến dịch không chỉ dừng ở quảng bá – mà hướng đến trải nghiệm thương hiệu với người dùng trẻ, khiến họ dễ nhớ, dễ chia sẻ.

4. Những bài học & đánh giá từ “mắt báo chí”

4.1 Mạnh về concept, khéo trong vận hành

Việc thiết kế concept biểu tượng – tuýp kem khổng lồ – là cú “đánh dấu” hình ảnh mạnh mẽ. Khi được áp dụng đồng bộ ba miền, nó giúp người trẻ dễ nhớ, dễ liên tưởng giữa sản phẩm và mùa hè.

Viet Event trong vai trò tổ chức đã thể hiện năng lực vận hành: tự tin triển khai từ khâu dựng sân khấu, âm thanh ánh sáng, logistics sự kiện bãi biển vốn có tính chất phức tạp (gió, muối, nắng, tiếp cận cơ sở hạ tầng).

4.2 Chọn đúng đối tượng – lan truyền ở tâm điểm

Chiến dịch nhắm vào giới trẻ — những người mê selfie, mê mạng xã hội, đồng thời là nhóm dễ tiếp thu thông tin làm đẹp và chăm sóc da. Với cách chơi tương tác, check-in, livestream, event đã “bắt trúng” phong cách tiêu dùng của Gen Z / Millennials.

4.3 Kết hợp giáo dục – tránh “chỉ quảng cáo”

Một thách thức lớn trong các event thương hiệu mỹ phẩm là tránh bị gắn mác “quảng cáo gian hàng”. Chiến dịch Decumar khéo léo nhúng yếu tố kiến thức (tư vấn da, hướng dẫn chống nắng) để tăng giá trị cho người tham gia – khiến họ cảm thấy được lợi ích chứ không bị bán ép.

4.4 Thách thức & rủi ro

Khí hậu & yếu tố thiên nhiên: Bãi biển mùa hè đương nhiên có nắng gắt, gió, mưa bất chợt. Việc bảo quản thiết bị, đảm bảo âm thanh ánh sáng, an toàn cho cấu kiện khổng lồ là bài toán không nhỏ.
Khả năng lan tỏa sau sự kiện: Sự kiện biển chỉ diễn ra trong 2 ngày tại mỗi địa điểm. Việc duy trì tương tác sau đó (hậu sự kiện) đòi hỏi chiến lược truyền thông bền bỉ.
Khả năng tiếp nhận sản phẩm: Một số người tham gia có thể thử sample một lần rồi bỏ — để giữ chân họ, chất lượng sản phẩm và follow-up (nuôi dưỡng quan hệ khách hàng) là yếu tố quyết định.

5. Dấu ấn & dư âm

Tại Sầm Sơn, với hơn 35.000 người tham dự, chiến dịch đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh ngay từ ngày đầu.
Tại Đà Nẵng, sự kiện nhận được phản hồi tích cực từ giới trẻ, góp phần “kết lại hành trình tỏa sáng cùng Decumar” trên dải đất miền Trung.
Viet Event sử dụng chính chiến dịch này làm minh chứng năng lực tổ chức sự kiện biển quy mô lớn — từ concept độc lạ đến vận hành thực tế — và truyền thông lan tỏa trên website công ty như “Case Study” nổi bật.
Về phía thương hiệu, Decumar củng cố được hình ảnh “người bạn mùa hè” dành cho giới trẻ, từ chỗ chỉ được biết đến về trị mụn, nay mở rộng sang chống nắng, chăm da tổng hợp.

6. Kết luận: Khi thương hiệu & trải nghiệm hòa làm một

Chiến dịch Hè vui – Da khỏe – Chống nắng toàn diện 2024 là một ví dụ điển hình cho cách làm sự kiện mùa hè của thương hiệu mỹ phẩm: không chỉ quảng bá sản phẩm mà tạo ra khoảnh khắc trải nghiệm, đóng khung trong hình ảnh mùa hè tươi trẻ.

Với sự đồng hành của Viet Event trong vai trò thiết kế – vận hành – lan tỏa, cùng Decumar (CVI) giữ vai trò chủ quản nội dung chuyên môn, chiến dịch đã gặt hái thành công về mặt tiếp cận, tương tác và thương hiệu.

Dĩ nhiên, để “lan tỏa mãi mãi”, các bên cần có chiến lược tiếp nối: nuôi dưỡng cộng đồng tham gia, nối dài nội dung qua mạng xã hội, follow-up người dùng thử sản phẩm, và chuẩn bị những “hậu sự kiện” để giữ lửa với người tham gia.